Odnosi s javnošću strateška su funkcija organizacija kojoj je svrha (među ostalim) i briga te zastupanje interesa svojih dionika.

Aktivnosti odnosa s javnošću trebaju biti uzajamno korisne organizaciji i njezinim javnostima, a kada se primjenjuju u skladu s pravilima struke, odgovorno i u skladu s etičkim normama, mogu potaknuti mnoge pozitivne društvene pomake i koristi.

Javno zagovaranje uobičajena je aktivnost komunikatora i lobista u demokratskim društvima pa je komunikacija s različitim predstavnicima državnih i javnih institucija u određenim granicama prihvatljiva. Ipak, elementi takvog zagovaranja vrlo su osjetljivi i moraju se provesti pozorno, transparentno i u skladu sa zakonom. Mnogi komunikatori zato već godinama zagovaraju uvođenje zakona o lobiranju.

Aktualni slučaj raspisivanja spornog natječaja jedne banke, u kojem se od PR agencija traže neprihvatljivi, neetični i protuzakoniti zadaci, govori najviše o nepoznavanju odnosa s javnošću (ali i zakona i propisa Republike Hrvatske) ne samo onoga ili onih koji su sporni natječaj pisali nego i mnogo šire. Neprimjeren tekst spornog natječaja odgovornost je isključivo banke koja ga je pisala, no upućuje na problem kojim se stručnjaci u odnosima s javnošću trebaju ozbiljno pozabaviti.

Vrijeme je da se s odnosima s javnošću počnu baviti isključivo stručnjaci za odnose s javnošću. To se ne odnosi samo na pripadnike drugih profesija koji smatraju da mogu kompetentno procijeniti što odnosi s javnošću mogu ili ne mogu; smiju ili ne smiju. Odnosi se i na pripadnike naše struke od kojih očekujemo visoku razinu etičnosti, odgovornosti i kvalitete pruženih usluga.

Ističemo kako u HUOJ-u neprekidno razvijamo smjernice takvih (ili sličnih) vrsta natječaja kojima bi se jasno odredilo što PR agencija može/ne može/smije/ne smije ili treba/ne treba raditi te što se od PR agencija može tražiti i očekivati. Pozivamo sve  zainteresirane strane da nam se obrate za savjete i edukaciju kako se takve neugodne situacije ne bi događale.

Vezane vijesti: ŠEF RAIFFEISEN BANKE PODNIO OSTAVKU Odlazi zbog negativne percepcije javnosti oko pozivnog natječaja za odabir PR agencije, evo tko će ga zamijeniti

Podijeli objavu
Prethodni članakPrivremena kandidacijska lista za članove Nadzornog odbora i Suda časti
Sljedeći članakPRiključite se akciji o važnosti novinske fotografije pod sloganom: #fotkanijebesplatna
HUOJ
HUOJ je strukovna udruga i okuplja djelatnike koji se bave poslovima vezanim za odnose s javnošću radi unapređenja struke kao i zaštite njihovih interesa kroz različite djelatnosti predviđene Statutom udruge. Udruga radi na obrazovanju i stručnom usavršavanju članova, organizira godišnje konferencije za odnose s javnošću, radionice i stručne rasprave i dodjeljuje godišnju strukovnu nagradu Grand PRix. HUOJ je 2007. pokrenuo stručnu biblioteku „PRint“ (PR international) u kojoj je dosad objavljeno 11 stručnih knjiga i priručnika - prijevoda eminentnih svjetskih i djela naših autora. Rad udruge organiziran je prema sekcijama (Sekcija za javni sektor i nevladine udruge, Sekcija za DOP, Sekcija za korporativne komunikacije, Studentska sekcija), radnim grupama (Radna grupa za digitalne komunikacije, Radna grupa za obrazovanje u OSJ HUOJ edu, Radna grupa za HUOJ certificiranje, Radna grupa za istraživanje stanja u struci) te lokalno po podružnicama HUOJ-a ( Dalmatinska podružnica, Dubrovačka podružnica, Primorsko-istarska podružnica, Podružnica središnje Hrvatske, Slavonska podružnica) Više možete pročitati na: huoj.hr.