Pročitajte nekoliko zanimljivih ideja kako napisati kreativan, a ujedno i privlačan brief za oglase

Autorica članka, Liz Bowling,  iz vlastitog je iskustva dala nekoliko savjeta za osmišljavanje kreativnog briefa.

Prvi korak je svakako postaviti ova pitanja prije upuštanja u posao:

•   Koja je privlačna informacija došla do kreativnog tima i inspirirala ideju?

•   Kako je prvi kreativni sastanak izgledao?

•  Je li account tim ponudio alate koji mogu pomoći smjestiti ideju u strukturu samog brenda?

•   Koji su bili glavni ciljevi briefa i tko je bila ciljna skupina?

Autorica je zaključila da su ovo uistinu pitanja koja se trebaju postaviti prije osmišljavanja kreativnog briefa kako bi se postigao oglas koji će zaintrigirati, nasmijati svakog te, konačno, oglas kojeg će ljudi voljeti.

Sam pojam kreativnog briefa relativno je nov u svijetu PR-a, ali kako sve više agencija koje se bave odnosima s javnošću i osmišljavanjem imidža određenog brenda i tvrtke uvode pojam pune usluge – sami elementi koji su sastavnice kreativnog briefa su jako bitni alati.

Konačno, neke glavne smjernice kojih bi se trebalo držati pri osmišljavanju kreativnog briefa su sljedeće:

•   Ostati fokusiran – svi članovi tima koji rade na briefu trebali bi se držati istog idejnog smjera bez previše odlaska u širinu.

•   Biti jezgrovit – brief bi trebao biti ono što i jest – kratak i jezgrovit.

•   Naglasiti situaciju – pojasniti članovima tima koji rade na briefu pitanje zašto, koje stoji iza projekta.

•   Dati parametre – dati određene smjernice kojih se treba držati.

•   Definirati ciljni segment/skupinu i glavnu poruku  – voditi računa kome se obraća i koja poruka se treba poslati.

•  Naglasiti misli, podrživače misli i razmatranja – dati timu što više mogućih informacija jer to čini sam posao boljim.

•   Odrediti vremenski okvir – poštovati rokove i uspostaviti raspored tako da svatko može računati na taj raspored.

•   Zabaviti se – imati nešto što će zabaviti i opustiti tim jer takvo poticanje vodi inspiraciji.

•   Biti realan – biti svjestan da se rijetko dogodi da sve bude savršeno u prvoj rundi izrade briefa i to je u redu.

Navedeno su savjeti kojima se može postići zanimljiv brief koji će svojim idejama i izgledom osvojiti klijente, a u konačnici, i potencijalne kupce proizvoda/usluge što će donijeti profit klijentu, ali i dobar word of mouth za agenciju koja je zaslužna za uspještan brief i oglašavanje.

PR Daily