Ulaskom Hrvatske u Europsku uniju, ali i znatno prije, naše gospodarstvo otvorilo se stranim investicijama.
Kako se i sami hrvatski poduzetnici teško snalaze u džungli zakonodavnih, političkih, socioloških i ekonomskih pravila ili bolje rečeno nepravilnosti, možete zamisliti šok i nevjericu inozemnih kolega kad se upuste u avanturu pokretanja posla na hrvatskom terenu.
Svi su skloni za rješavanje zakonodavnih prepreka angažirati odvjetnika, ekonomskih nedoumica financijskog savjetnika, no za upoznavanje šireg konteksta okružja u kojem poduzeće/kompanija mora djelovati strateški te svoju korporativnu kulturu i komunikaciju prilagođavati različitim razvojnim fazama, često zaborave angažirati „katicu“ koja bi mogla riješiti sve njihove problem.
Upravo ta „katica“ su lokalne agencije za odnose s javnošću! Ne kaže se bez razloga – Think global, act local – jer svako tržište ima svoje specifičnosti koje je vrlo važno poznavati za uspješno poslovanje. Odnosi među ljudima uvijek su ključ uspjeha, a kako bi odnosi bili postavljeni na pravilan način važno je detektirati sve relevantne javnosti te prema njima formirati adekvatnu komunikaciju.
Svaka kompanija razvija se kao živi organizam te kao i čovjek nema iste potrebe u svakom stadiju. „Novi klinci na tržištu“ teže se snalaze u takvim situacijama jer jednostavno ne poznaju okruženje kao lokalne kompanije pa stoga često propuštaju i različite poslovne prilike.
PR agencije imaju ulogu biti oči i uši svojih klijenata i upravo ih one vode na pravi put. Stoga kad sljedeći puta budete zvali investicijskog bankara za savjet, ne zaboravite kontaktirati i svog komunikacijskog stručnjaka za savjet oko informiranja svih zainteresiranih javnosti o planiranoj investiciji. Upravo tada ćete shvatiti zašto su PR agencije, ne samo Problem solveri, veći i problem PRedictori potencijalnih negativnih situacija.
Dorotea Kolić
